2020年高考（实用类文本阅读）热点话题精练：网络直播

2020 年高考（实用类文本阅读）热点话题精练：网络直播 一、阅读下面的文字，完成 1-3 题。 材料一； “星空”大学生网络文化工作室打造的“星声”直播平台，围绕学生，服务学生，根据学生的需求和 建议征集各期主题。“直播平台主播是从各学院挑选出的 10 名辅导员，邀请学校知名教授担任主讲嘉宾进 行话题讨论，现场解答学生们的疑惑，拉近师生距离，加强双方的交流与沟通，助力学生成长成才。”该 工作室负责人说道。“有幸参与了辅导员网络直播这种全新方式的活动，尝试着一种全新的手段与同学们 交流和互动。高校辅导员要心怀真爱、付出真心，从学生的实际需要出发开展网络思政教育的创新工作， 思政教育才能符合青年大学生的‘口味’。”参与直播的辅导员程抗说道。 “辅导员通过直播为我们答疑解惑，形式新颖，很有吸引力，接地气，拉近我们和辅导员之间的距离。” 来自物信院的刘琪玮说。 （摘编自《湖南师范大学：辅导员网络直播搭建师生成长桥梁》，2017 年 6 月 8 日人民网） 材料二； 2016 年 Q3 中国在线直播用户观看在线直播原因调查 材料三； 目前，网络直播呈现出一种值得警惕的不良趋势：内容越奇葩，关注度就越高，由此刺激各路主播苦 思冥想、损招尽出。有的网络主播为了吸引粉丝费尽心思，甚至不择手段。还有少数平台为了快速发展， 传播低俗信息，屡屡挑战道德与法律的底线。有媒体报道，15 岁的小王为了吸引更多的粉丝和获得礼物， 相约小伙伴一同直播翻越铁路护网。此种行为触犯了法律，不仅将自身置于危险之地，更对行车安全和旅 客安全造成隐患。针对网络直播乱象，自 2016 年 12 月 1 日起，国家网信办实施《互联网直播服务管理规定》，对于直播 资质、内容管理、信用体系等提出了具体要求，给规范互联网直播服务划定了底线。 （摘编自《清除网络直播“恶趣味”》，2017 年 1 月 15 日《经济日报》） 材料四； 继闪亮登场“一带一路”文艺晚会之后，国家一级演员、北方昆曲剧院演员邵天帅，梅派传人、北京 京剧院青年演员白金在 2017 年 5 月 16 日开了一场网络直播。 在接近两个小时的直播中，邵天帅和白金两位年轻艺术家分别表演了《牡丹亭》《长生殿》《贵妃醉酒》 等经典昆曲、京剧曲目，也为网友普及了关于戏曲妆容、服饰等基础知识，展示了“唱念做打”的戏曲基 本功。略显小众的国粹艺术，遇上热门的网络直播，碰撞出了新的火花。 一位观看了这场直播的网友说：“网络直播看《牡丹亭》，感觉杜丽娘突然从 CD、从电视上走出来了， 面对面跟我聊天，我发的弹幕她也能看到，非常奇特的感受。”而作为参与网络直播的艺术家邵天帅则表 示：“有网友刚才在直播中表示第一次听到昆曲，原来如此惊艳。这让我很欣慰，网络能让完全没有接触 过昆曲的人了解并喜欢上昆曲。” （摘编自周慧虹《以清新之风荡涤网络直播浊流》，2017 年 5 月 19 日《中国文化报》） 1．下列对材料二相关内容的理解，不正确的一项是（ ） A．根据调查，用户观看在线直播的频率虽然不是很高，但网民已经开始关注在线直播。 B．根据调查，用户主要看重在线直播的娱乐性，放松身心是其观看在线直播的主要原因。 C．根据调查，观看在线直播时，用户都有打赏付费的意愿，不过付费用户小额打赏的较多。 D．从调查结果来看，直播平台应该在内容上下功夫，这样可以提高用户观看的频率与付费金额的额度。 2．下列对材料相关内容的概括和分析，不正确的一项是（ ） A．“星声”直播平台以“围绕学生，服务学生”为宗旨，从学生的实际需求出发帮助学生解决问题，拉近了 师生之间的距离。 B．刚刚兴起的事物，难免会产生既有利又有弊的影响。从材料中看，网络直播同样如此，所以我们要善 于趋利避害。 C．材料三中的小王的事例并非个例，正是因为屡屡出现网络直播违反道德甚至触犯法律的行为，才让国 家下定决心对这些网络直播乱象加以管理和规范。 D．面对网络直播中的“恶趣味”，邵天帅和白金两位年轻艺术家进行了直播表演，目的是以清新之风荡涤 网络直播浊流。 3．对于网络直播平台上内容泥沙俱下的情况，你认为该采取怎样的措施加以解决？二、阅读下面的文字，完成 4-6 题。 材料一： 泛娱乐直播平台，指主要业务为传播泛娱乐直播内容，并提供用户与主播进行实时互动功能的平台。 泛娱乐直播起源于秀场社区，自 2008 年上线后发展至今，在 PC 端拥有较为稳定的用户基础。2016 年，移 动直播迅速崛起，对 PC 端的追赶趋势明显，7 月后用户流量激增，迅速赶超 PC 端用户规模，并逐渐拉开差 距。艾瑞分析认为，移动直播的兴起除降低了直播的门槛、拓展了传播渠道外，也激发了直播的社交属性， 激活了直播的潜在用户。直播的整体用户规模扩大，并没有带来 PC 端固有用户的大量转移，因而 PC 端的 用户基础受移动端影响较小，仍会保持现有规模稳定发展。 伴随着泛娱乐直播的火热，一些不良现象也不断出现在大众视野中。从 2016 年 9 月以来，广电局、网 信办、文化部纷纷针对网络直播行为下发系列文件。针对直播平台的监控要求不断提高，内容愈加细化， 不仅对表演者提出要求，对用户的互动行为也采取了一定的监管限制，这些监管措施将会推动直播行业健 康发展，遏制不良直播内容的传播。 （摘编自搜狐网，有删改） 材料二： （注）e：预计的，估算的。 （数据源自《中国音乐直播白皮书》） 材料三： 仅仅两年的时间，曾经“你方唱罢我登场”的直播领域，在国内已经出现日渐明显的分化。一方面是 泛娱乐直播的细分化，往游戏、综艺、体育等场景下沉；另一方面，则是企业直播与泛娱乐直播之间的分 水岭越来越明朗。据艾媒咨询分析，泛娱乐直播领域正处于瓶颈期。数据显示，相比于 2016 年，2017 年的 用户规模增长速度明显放缓。主要是因为优质内容匮乏、内容粗糙和严重同质化，导致了用户的加速流失。 其次，泛娱乐直播的发展环境在改变。艾媒咨询分析，政策是主要影响因素。另外，由于直播的投资热度 冷却，资本趋于理性，资源趋于集中，导致行业出现新一轮的洗牌，不少泛娱乐直播平台开始谋求其他出路。最后，变现模式的固化也让泛娱乐直播平台的成本不断提高。用户打赏、网红抽成的变现模式，导致 对网红争夺日益剧烈，泛娱乐直播平台疲于“抢人”，疏于改进用户体验，进一步造成用户流失，本来黏性 不强的状况又雪上加霜。 然而一时间，直播答题突然成为中文互联网的新风口，仅仅是 2017 年年底到 2018 年新年的短短两周 时间里，中文互联网上就有超过六款直播答题产品出现。直播答题的引入为过去奉行流量为王的直播平台 找到了一条内容为王之道，益智问答以“知识竞赛”的面貌重塑了直播行业的形象，同时也收割了新的流 量和用户。对参与的网友而言，直播答题开辟了新的娱乐消遣方式，甚至是益智，娱乐、赚钱三不误。因 此，抛开当前出现的奖金透明性质疑、作弊外挂等问题。短期来看，直播问答是少有的负外部性较小的模 式创新，非常有益于行业发展。 （摘编自中国娱乐网《直播行业现状剖析》，有删改） 材料四： 与国内的直播平台不同的是，国外的大直播平台多属于已成型的社交平台，如美国四大直播平台 Facebook Live、Youtube、Snapchat 推出的 Live Stories，Twitter 旗下的 Periscope 等等，这些平台本 身已经是大型流量入口，直播对于它们来说社交工具的属性要更多于流量工具，更直接的目的是用直播带 来的社交体验重新激活已经越来越趋向沉默的用户，而不是导流新用户。依靠熟人社交奠定社交地位的 Facebook 在全球 60 个国家都拥有用户，它需要为日趋沉默的用户寻找新鲜感，让互动形式更为丰富，主打 视频直播业务的 Facebook Live 上线后两个月便被放在了服务栏的明显位置。 目前看来，比较统一的现象是直播更适合作为内容生产工具，而不太具备平台化的条件。国外直播市 场 Facebook、Youtube、Snapchat 和 Twitter 四大社交巨头激烈角逐，国内直播平台则凭措 BAT 和资本上 层，以及微博等大流量平台的互动来彼此竞争。缺乏稳固的社交和流量基础的国内泛娱乐直播，凭一己之 力平台化的道路目前来看非常艰难。 （摘编自百家号《看看国外的直播“四大天王”都是谁》，有删改） 4．下列对材料相关内容的梳理，不正确的一项是（ ） A．泛娱乐直播——（起源于）—→秀场社区——（平台主要功能是）—→直播和实时互动 B．国内直播领域——（出现）—→分化现象——（导致）—→泛娱乐直播陷入瓶颈期 C．国内直播答题——（呈现形式）—→益智问答——（积极作用之一是）—→重塑直播行业形象 D．国外大直播平台——（多属于）—→成型的社交平台——（直接目的是）—→激活趋向沉默的用户 5．下列对材料相关内容的概括和分析，不正确的一项是（ ） A．移动直播崛起，用户规模迅速赶超 PC 端，在大幅提升我国泛娱乐直播用户整体规模的同时，也没有 对 PC 端用户造成太大冲击。 B．根据材料二可知，至 2022 年，中国泛娱乐直播的市场规模会逐年增加，但经历 2016 年的“井喷式”发 展之后，其增速将会放缓。C．材料三重点分析了国内直播领域面临的主要问题及其产生的原因，并指出直播答题这种娱乐方式才是 未来直播行业发展的方向。 D．与美国四大直播平台相比，我国的泛娱乐直播缺乏稳固的社交和流量基础，目前尚不具备平台化的条 件，只能依赖于其他平台。 6．你认为可以采取哪些措施解决目前中国泛娱乐直播行业存在哪些问题？请结合材料简要陈述 三、阅读下面的文字，完成 7-9 题。 材料一： 大数据交易平台数据宝统计显示，2019 年，号称“带货一哥”的李佳琦赚了将近 2 亿元；网红美食视 频博主李子柒也赚了 1.6 亿元。如果以 2018 年上市公司净利润指标看，2123 家公司净利润不及李子柒。也 就是说，全部 A 股公司有六成以上盈利能力不及一名网红。2019 年可以说是网红经济的元年，这一年，很 多网络红人创造出了各种“神话”也刷新了人们对“网红”的认知。 网红经济火爆，其背后的 MCN 公司也逐步走进大众视野。MCN 全称“多频道网络”，可以理解成网红孵 化器或者网红经纪公司。《2019 中国 MCN 行业发展研究白皮书》显示，MCN 相当于内容生产者和频道之间的 中介。MCN 不生产内容，只是将众多力量薄弱的内容创作者聚合起来建立频道，帮助他们解决推广和变现的 问题，最后再以一定的比例与创作者分成。快手大数据研究院公布的一项数据显示，截至 2019 年 6 月底， 中国 MCN 机构数量已经超过 6500 家。MCN 机构萌芽阶段，盈利主要依靠粉丝打赏和广告收入，而 2019 年直 播电商的兴起，则让 MCN 机构的盈利模式更加多元，加速了流量和内容变现。 （摘编中国青年网《李佳琦年赚 2 亿，李子柒 1.6 亿！六成 A 股公司盈利能力不及网红》） 材料二： 这两年,无论是顶级带货网红还是处于中尾部阵营中的网红都能交出一份不错的成绩单。今年“双 11” 期间“淘宝第一女主播”薇娅在线 8 小时，吸引 4300 多万用户观看，直播间共给出 78 条商品链接。 社交电商每日一淘首席运营官淡焦成认为，网红带货是粉丝经济的产物，粉丝基于对网红的认可或者 信任而产生购买行为，网红的人格特质以及专业能力起到信任背书作用，从而减少消费者的购买决策时间。 尤为引人注意的是，网红直播带货如今已从城市向乡村蔓延。根据淘宝直播数据，从 10 月 21 日天猫“双 11”预售启动以来，仅用 10 天，农村网红主播们就卖出 3 万多吨农货。 “网红带货正在形成新产业链，带动就业创业，同时也推动内需市场，催生出新消费模式。”阿里巴 巴集团合伙人、B2B 事业群总裁戴珊说。 而网红不规范的带货行为也在侵犯着消费者的合法权益。中国人民大学法学院教授刘俊海说：“网红 带货问题涉及多方利益主体，这意味着规范市场秩序、解决发展中的痛点需要多方合力，建立协同共治机 制。” 前不久，国家市场监督管理总局相关负责人指出，高度关注“网红”食品信息，梳理违法犯罪线索。要求电商第三方平台切实履行监管职责，并对“刷单”“假评论”涉嫌违反广告法、反不正当竞争法、消 费者权益保护法的违法行为进行查处。 中消协律师团成员、北京市安理律师事务所高级合伙人杨曙光认为，监管部门要多措并举，要求平台 建立“网红带货”的资格审查机制及诚信评价体系，建立健全“网红带货”黑名单，并严厉打击从事“数 据造假”的主体。 “平台自身也要下大力气，严把质量关。比如对网红售出的商品应全程溯源；对于合作的网红与商家， 要制定严格的奖惩制度，提高准入门槛。”淡焦成说。 11 月 14 日,商务部发言人高峰在谈及“直播带货”时说，“任何业态模式的运行都必须符合有关法律 规定，必须保障消费者的合法权益。我们将继续会同有关部门一道，推动电子商务的规范化发展。” 而一些作为市场主体的电商平台，也已开始“查漏补缺”。比如，快手平台对于售卖过程实行全程监管， 对于违规的商家和账号，实施商品下架、快手小店功能限制、账号封禁、保证金扣除等多种处罚。淘宝直 播要求主播更专业，引导他们花更多的时间用于挑选、试用商品,保证消费者购物体验。 （摘编自《人民日报》2019 年 11 月 27 日） 材料三： 《2019 年淘宝直播生态发展趋势报告》对淘宝直播持续爆发的前景预测如下： （摘自《2019 年淘宝直播生态发展趋势报告》） 7．下列对材料相关内容的概括和分析，不正确的一项是（ ） A．2019 年美食博主李子柒赚了 1.6 亿元，相比之下，六成以上 A 股公司的盈利能力不及她一人。 B．MCN 的获利方式已由萌芽阶段的主要依靠粉丝打赏和广告收入向盈利的多元化、聚合化转变。 C．无论是顶级带货网红还是中尾部阵营中的网红，还是农村网红，其整体销售业绩都不容小觑。 D．2019 年可谓是网红经济的元年，网红带货正在形成新的产业链，消费者也有了新的消费模式。 8．下列对材料三相关内容的理解，不正确的一项是（ ）A．内外部发展条件的成熟，如消费习惯的养成、内容的持续优化、技术的迭代将推动淘宝直播持续爆发。 B．直播受众持续扩大，用户直播消费增加，表明直播消费习惯正在养成，这利于未来淘宝直播持续爆发。 C．直播内容持续优化必将使明星、海外主播、PGC 机构入淘，也使内容的制作更加精美，玩法更加多样。 D．5G 时代到来，将为消费者带来更好的观看体验，技术迭代将为淘宝直播持续爆发提供有力的技术支 持。 9．从材料来看，网红经济火爆的原因有哪些？为规范网红带货行为，需哪几方合力共治？参考答案 1．C【解析】本题考查学生筛选并整合文中的信息的能力。C 项，“用户都有打赏付费的意愿”于文无 据。材料二中的第二个图表显示的是“在线直播付费用户观看在线直播付费金额区间调查”结果。 2．D【解析】本题考查学生筛选整合文本信息，概括中心意思的能力。D 项，强加因果，“网络直播中 的‘恶趣味’”和“艺术家进行直播表演”两者之间并没有必然的因果关系。 3．①加强行业规范的制定。对于直播资质、内容管理、信用体系等提出明确要求，给规范互联网直播 服务划定底线。②在内容方面，坚持健康的格调品位。抵制内容低俗、过度娱乐化、宣扬拜金主义和崇尚 奢华等现象。③做到“疏”“堵”结合，创造条件努力使更多正能量的东西充盈进来，运用不断强大的正能 量来抵御、稀释弥漫于网络直播空间的歪风邪气。④用户也要提高素养，自觉抵制网络直播中的不良风气。 发现直播平台出现问题，应及时举报，不给那些用违法内容“博眼球”的网络直播提供市场。 【解析】本题考查学生筛选概括文本信息，探究文本中的某些问题，提出自己的见解的能力。解答此 类试题，首先要审清楚题干的要求，如本题“对于网络直播平台上内容泥沙俱下的情况，你认为该采取怎 样的措施加以解决”，然后浏览几则材料，圈出直接指明做法的内容，还可以圈出成功的案例，归纳总结。 如材料三：“内容越奇葩，关注度就越高，……甚至不择手段……传播低俗信息，屡屡挑战道德与法 律的底线……”，针对这些不好的内容，应该抵制，要坚持健康的格调品位； “针对网络直播乱象，自 2016 年 12 月 1 日起，国家网信办实施《互联网直播服务管理规定》，对于直 播资质、内容管理、信用体系等提出了具体要求，给规范互联网直播服务划定了底线”，这是从国家的角度 要加强行业规范的制定。 结合材料一和材料四，“心怀真爱、付出真心，从学生的实际需要出发开展网络思政教育的创新工作” “继闪亮登场‘一带一路’文艺晚会之后，国家一级演员、北方昆曲剧院演员邵天帅，梅派传人、北京京 剧院青年演员白金在 2017 年 5 月 16 日开了一场网络直播”，这些成功的案例给我们指明方向，即要做到 “疏”“堵”结合，创造条件努力使更多正能量的东西充盈进来。最后从用户的角度来看，要提高素养，自觉抵制网络直播中的不良风气 4．B【解析】本题考查把握文章内容要点、思路和筛选信息的能力。本题，B 项，“国内直播领域出现 分化现象，导致泛娱乐直播陷入瓶颈期”错误，选项强加因果，由材料三第 1 段“仅仅两年的时间，曾经 ‘你方唱罢我登场’的直播领域，在国内已经出现日渐明显的分化。一方面是泛娱乐直播的细分化，往游 戏、综艺、体育等场景下沉；另一方面，则是企业直播与泛娱乐直播之间的分水岭越来越明朗。据艾媒咨 询分析，泛娱乐直播领域正处于瓶颈期”可知，原文中“泛娱乐直播的分化”与“泛娱乐直播领域正处于 瓶颈期”是并列关系，不是因果关系。 5．C【解析】本题考核信息筛选、整合和分析作者观点的能力。C 项，“并指出直播答题这种娱乐方式 才是未来直播行业发展的方向”错误，选项曲解文意，由材料三第 2 段“抛开当前出现的奖金透明性质疑、 作弊外挂等问题。短期来看，直播问答是少有的负外部性较小的模式创新，非常有益于行业发展”可知， 原文只是说目前直播答题非常有益于行业发展。 6．存在问题：（1）某些直播平台传播不良内容；（2）内容存在同质化倾向；（3）变现模式固化， 成本不断提高；（4）对用户体验关注不够；（5）用户黏性不强；（6）缺乏稳固的社交和流量基础。解决 措施：（1）有关部门加强监管，直播平台自觉规范直播行为，杜绝不良内容传播；（2）着力提升内容质 量，避免同质化倾向；（2）创新运营模式，改善用户体验，吸引更多用户；（4）学习国外直播平台经验， 建立稳固的社交和流量基础。 【解析】本题考查理解探究问题解决问题的能力。 问题：主要是因为优质内容匮乏、内容粗糙和严重同质化，导致了用户的加速流失；由于直播的投资 热度冷却，资本趋于理性，资源趋于集中，导致行业出现新一轮的洗牌，不少泛娱乐直播平台开始谋求其 他出路；用户打赏、网红抽成的变现模式，导致对网红争夺日益剧烈，泛娱乐直播平台疲于“抢人”，疏于 改进用户体验，进一步造成用户流失，本来黏性不强的状况又雪上加霜。 措施：由“从 2016 年 9 月以来，广电局、网信办、文化部纷纷针对网络直播行为下发系列文件。针对 直播平台的监控要求不断提高，内容愈加细化，不仅对表演者提出要求，对用户的互动行为也采取了一定 的监管限制，这些监管措施将会推动直播行业健康发展，遏制不良直播内容的传播”可以得出“有关部门 加强监管，直播平台自觉规范直播行为，杜绝不良内容传播”；由问题“优质内容匮乏、内容粗糙和严重同 质化”可以得出解决办法“着力提升内容质量，避免同质化倾向”；由问题“用户打赏、网红抽成的变现模 式”“疏于改进用户体验，进一步造成用户流失”可以得出“创新运营模式，改善用户体验，吸引更多用 户”；由材料四国外先进经验可以得出“学习国外直播平台经验，建立稳固的社交和流量基础”。 7．B【解析】本题考查对非连续性文本内容的概括和分析能力。B 项，无中生有，“向盈利的多元化、 聚合化转变”错，材料一的第二段只提到了“盈利模式更加多元”，没有提到“聚合化”。 8．C【解析】本题考查对非连续性文本内容的概括和分析能力。C 项，主客倒置，由图表可知，“直播 内容持续优化必将使明星......”应改为“明星......使直播内容持续优化”。 9．（1）①MCN 公司的经营和助推；②粉丝认可或信任；③网红的人格特质以及专业能力起到信任背书作 用（2）政府、直播平台网红与商家。 【解析】本题考查对文本内容的筛选、归纳和分析的综合能力。解答此类试题，首先要认真分析题干，明确题干问什么，我们要答什么。其次要回归文本，逐段分析，全面归纳，切不可凭自己的整体理解答题。 最后不要忽略了材料的出处，有时材料出处的标题可以帮助我们归纳材料的主要内容，甚至标题就是材料 的主要内容。 （1）本题首先在材料一中指出，“网红经济火爆，其背后的 MCN 公司也逐步走进大众视野”，“MCN 不生 产内容，只是将众多力量薄弱的内容创作者聚合起来建立频道，帮助他们解决推广和变现的问题”，由此可 知，MCN 公司起到了很大的作用；其次，材料二中指出，“网红带货是粉丝经济的产物，粉丝基于对网红的 认可或者信任而产生购买行为”，由此可知，粉丝的认可和信任很重要；最后，材料二中也指出，“网红的 人格特质以及专业能力起到信任背书作用，从而减少消费者的购买决策时间”，由此可知，网红的人格特质 以及专业能力起到信任背书作用。以上就是网红经济火爆的原因。 （2）本题问题是“需哪几方合力共治”。材料二中指出“国家市场监督管理总局相关负责人指出，高 度关注‘网红’食品信息，梳理违法犯罪线索。要求电商第三方平台切实履行监管职责”，由此可知，需要 国家市场监督管理和电商第三方平台的监管；还有材料二中指出“对于合作的网红与商家，要制定严格的 奖惩制度，提高准入门槛。政府、直播平台网红与商家”，由此可知，还需要网红与商家的配合。