新品上市策划.pptx

苹果粒新品上市策划 喝爽饮料公司企划部目录  企业背景  新品上市  员工动员会  赠饮方案  客户活动  节日促销  产品  宣传  形象代言  用事实说话  结论企业背景 喝爽公司在重庆市的生产基地在南 坪，重庆市的果汁饮料市场是处在生长期 的大市场，正在以每年15％的速度高速增 长。公司需要推出新的果汁产品赢得年轻 人的巨大市场。喝爽是中国最大的果汁品 牌之一，产品在全国销售, 产品包括橙汁, 果肉, 各种营养强化配方橙汁, 蔬菜汁, 其它果味果汁和果汁饮料。新品上市 • 口感好 • 对身体有益 • 与时尚接轨 市场 定位 • 15-25岁人群 • 身体虚弱人群目标消 费群员工动员会 含有橙汁果肉的果粒橙产品 由可口可乐公司荣誉出品。 果粒橙来自于国际著名商标 “美汁源”。 果粒橙是韩国和美国果汁饮 料市场的领导品牌。 产品通过了国家食品质量监 督检验中心认证 ——建立员工上市信心赠饮方案 学校 宣传 单页 分杯 赠饮 鲜果 赠送 1赠饮方案 2 宣传页 分杯赠 饮 刮刮卡 促销 餐厅赠饮方案 3 超市 赠饮 海报 宣传 超市客户活动 夺标 行动 刮卡中 奖 产品+ 礼品节日促销 中秋 国庆 各大卖场 家庭概念 促销产品 价格折让 产品捆绑礼品促销（钥匙 链、手机链、塑料杯等） 注意礼品图案、美观、实 用、质量宣传 电视 站牌 车体 报纸 核心 路段 电台 网络形象代言 1 2用事实说话 单位：万元 季度统计表用事实说话 27% 33% 40% 季度销售额 第一个月 第二个月 第三个月结论 在喝爽公司全体员工齐心 协力的努力下；在覆盖式的媒 体轰炸下；在客户的大力支持 下；在给消费者让度价值下， 果粒橙新品迅速占领重庆市场， 半年内实现销售500万瓶的销 售目标是可行的。