热水器可行性研究报告.ppt

热水器可行性研究报告市场调查  目前国内热水器市场中，燃气热水器占43%，电热水器占 51%，太阳能热水器占6%。后者正在逐步扩大市场份额。  各类热水器均有很大的发展空间，建议全面出品各类型热水 器，并以太阳能热水器和电热水器为突破方向。南方地区以 销售太阳能热水器为主，北方地区以销售电热水器为主，燃 气热水器则进行全国销售。  目前仅广东的热水器厂家有几十个，大都是乡镇和民营企业， 缺乏高端品牌和精品。因此，可以“方太”为品牌，采用快 速上马高质量生产线的方式，介入高端市场，取代国外中档 位品牌。行业概况  热水器市场主要集中在城镇，2006年全国社 会保有量为1亿台，城镇每百户热水器保有量 为71台，农村为10台。  全国热水器生产企业有150家，具有一定规模 的生产厂家大约有15个，电热水器销售最大 的是海尔，燃气热水器销售最大的是万家乐。 年产各类热水器1500万台。生产强排式热水 器有44家，年产180万台。市场发布与产业特征  燃气式和电热式水电相争，平分天下。  热水器普及率由南到北、从东到西呈递减趋 势 。  热水器普及率的城乡差距明显 。产品图片市场潜力 热水器属于快速增长的家电行业，近3年 销售额每年保持30~40%的增长速度。考虑到 由于竞争加剧，2006年的销售额仍然可能增 长30%左右，正处在市场增长的高峰期。产品生产优势  公司家用产品的传统和品牌优势，这使得介入该领域有一定 的捷径性。  公司现有产品中涵盖橱具系列产品，热水器属于卫浴设备， 与橱具在概念上可以相近。因此，公司如果生产热水器，在 市场心理上不会有太大的差异，品牌的自然过渡性很好，不 会引起外界对方太介入新领域能力的陌生感和怀疑。  橱具和卫浴设备的销售渠道非常接近，公司现有的营销渠道 可以发挥更大的作用，大量节省营销成本。  将来厨房和卫生间使用整体概念的趋势比较突出。进入热水 器领域可以为今后家庭产品和服务的系列化打下基础。风险分析  热水器对于安全性能的要求非常高，技术含 量比较高。现在，燃气热水器和电热水器都 发生过安全事故。这对公司是一个新考验。  热水器的销售是安装式的销售，售后指导和 服务也比较多。公司需要一个摸索过程。  热水器价格必然是下降的趋势，利润会越来 越薄，需要一定的市场规模才能满足汇报的 要求。结束 上述报告如有遗漏或错误，敬请赐教。 谢谢观赏！