妙手成春,演绎帝国传奇——大型历史舞剧《阿房宫赋》项目左岸策划包装策划推广

妙手成春，演绎帝国传奇——大型历史舞剧《阿房宫赋》项目包装策划推广无情岁月之于历史，犹如西楚霸王的一把火，要么将它冶炼成金，要么化为灰烬。这是对历史的感慨。然而对于广告人来说，没有退路，没有退缩的选择。是金子，让它光芒万丈！是灰烬，也要它死灰复燃！广告人没有让任何东西在自己手中颓败成灰烬的权利，这是广告人的宿命，亦是礼遇!是负荷，亦是加冕。你必须妙手成春。所以，邂逅富丽堂皇的舞台剧，我们如何在一片绚彩热闹的世俗繁华之下，找出它可以气势磅礴而又内蕴深厚的涵义，找到它丝丝入扣纠缠心弦的情感·······阿房宫赋是左岸派策划极其成功的舞台剧，确切的说，历史舞台剧。最初接到阿房宫赋案子的时候，左岸派策划人员暗暗兴奋。缘何？近几年来中国古典文化在商业土壤上肆意开放，乱花渐欲迷人眼。《论语》、庄子、三国、明史、红楼，被历练迥异心智迥异的人们不同程度地正读或者误读着。而辉煌一时挥霍一时的秦朝却被遗忘在某个角落孤守城阙，这是一个过于争议的朝代，黑夜笼罩下孤注一掷的昙花，将绽放的璀璨和短命的疼痛同时铭刻于那个时代。它不是热点，可是这对于敏锐的广告人是无与伦比的G点，其惊艳不亚于哥伦布最初发现新美洲的那一瞬间。 当大唐歌舞在三秦大地搞得风生水起的时候，厚重大气的秦文化已沉寂了许久，作为秦人之本、秦人之魂的重要组成部分，《阿房宫赋》不鸣则已，一鸣惊人！毫无疑问，这段空白必将是我们的亮点。而这段历史，毫无疑问会成为我们的切入点。回归经典，温故知新，从优秀的典籍中挖掘灵感探寻经验最终创新出自己的独树一帜！白居易《长恨歌》唐玄宗与杨贵妃爱情的千古绝唱！—爱情故事《丽水金沙》-丽江奇山异水孕育的独特滇西北高原民族文化气象！《大梦敦煌》——敦煌莫高窟艺术与爱情的永生！《宋城千古情》-传奇小说《白蛇传》--杭州历史文化主线—穿越时空的城市传奇！那阿房宫赋呢？不可能记不起那篇妇孺皆知的辞赋。它这样一百年又一百年飘荡在悠悠众口，华美而伤感。六王毕，四海一，蜀山兀，阿房出，覆压三百余里，隔离天日······秦始皇统一六国的丰功伟绩。秦王朝骄奢淫逸的惨痛教训。美女发如绿云掩映着阿房宫的婀娜！护城河外胭脂荡水摇曳着那个时代奢侈的风情! 陈胜吴广揭竿而起阿房宫婉转的丝竹戛然而止。漫天的火光映红了项羽英气勃勃而野蛮的黑脸！历史上的第一行宫灰飞烟灭！是的，阿房宫的兴衰是大秦帝国的历史浓缩！演绎着那个朝代的风云变幻。阿房宫被火烧掉，是历史的遗憾和残缺，而恰恰是这份遗憾和残缺，千百年来给了人们最多的想象空间和最大的想象欲，犹如人们对秦始皇陵内部场景的想象一样，如决堤之水，奔流不息！一部浓缩大秦帝国恢弘历史的大型舞台史诗！一部刺穿历史和心灵的阿房宫传说!阿房宫赋是断臂的维纳斯它是断臂的维纳斯！左岸派可以以无尽的想象和智慧妙手成春。大型史诗舞剧《阿房宫赋》将以最具震撼力的实景演出再现并超越表现了杜牧《阿房宫赋》中所描述的场景，再现大秦帝国当年的恢宏画卷，让人们一直所期待的想象和梦想有了着落，人们的心灵有了归宿。对于发生在2000多年前的那段历史，在今朝，终于有了寄托的一方圣土和家园。阿房宫承载了《阿房宫赋》中的历史与故事！承载了一段充满想象、令人神往的阿房宫传说。他有罪，她有罪(含图片)阿房宫赋广告策划的艺术构思 芥末的滋味定位明确了，主题出来了，阿房宫赋将以怎么样的方式面世，达到既吸引眼球又保持它历史性的典雅壮丽气质呢？左岸策划在开会，创意，思考的反复探寻中找答案，既要突破思维桎梏，让广告会沟通，讲故事而且最大程度的吸引眼球但不失水准。提取与阿房宫有关的人和物，以点代面，拉动宣传。我们以扣动人心的故事来回顾历史，但同时这些几乎中国人熟悉到骨子里的故事和人物又必须让他们感到陌生和神秘，也就是这些被反复咀嚼了的东西，我们，左岸策划，必须赋予它如芥末一般最具备新鲜刺激性却最点到为止的味道。秦始皇、阿房女、项羽、杜牧·····一次又一次思维与思维的较量，一次又一次的绞尽脑汁殚精竭虑，一次又一次亲手培育出鲜花又亲手将其掐掉······创意是你在慢饮加了黄连的蜜液，在苦和甜的纠缠里沉溺。所以，当最终的构思创意出来时，那惊喜，无疑是在凛冽的寒风里发现一支火艳馥郁玫瑰破冰而出。-----他有罪！这个男人在连接起万里长城的同时，竟然大兴土木建起被称为天下第一宫的阿房-----•她有罪！这个女人让中国第一个皇帝为她放下天威，并劳师动众建了一座温柔乡——阿房宫！ ----他有罪！这个男人虽然力拔山兮气盖世，但只能逞莽夫之勇，一把火烧毁了中国最早的皇家行宫！——阿房宫-----他有罪！这个男人在他23岁的时候写了一篇应试作文《阿房宫赋》，自此以后，有人夜不能寐，心驰神往！阿房宫名满天下！“三枪制胜惊奇策略”(图片含)何以让阿房宫赋这个主题自浅入深、步步为营地投放市场，使其如空气一般深入人心。作案策划者制定了所谓的三枪制胜惊奇策略：“第一枪”高空造势—通过机场大牌、机票票袋、候车亭、列车传媒、华商报形象、西安晚报形象、陕西卫视、高端酒店POP等视觉形象呢，让阿房宫赋初步打着消费者的心坎。第二枪深度传播机场高端DM酒店高端DM宣传画册投放、华商报、西安晚报新闻性软文宣传、大秦网首页套红携程网、旅行社旅游套餐推荐、陕西旅游博览会等具体文字和活动深入宣传，阿房宫赋若初春的雨，随风潜入，润物无声。“第三枪”烈火炒作名人效应---刘晓庆网络炒作争论新闻发布会等热性活动，在全国掀起一阵重温秦文化、再见阿房宫的狂潮。 在舞剧主角上，邀请到刘晓庆这样具有国际知名度的巨腕级明星，刘晓庆本身即和阿房宫有不解之缘，当年一部《火烧阿房宫》刘晓庆饰演燕公主夷佶、妓女任羌、剑客徐夫人皆给人留下不可磨灭的印象。一颗倾国倾城的夜明珠照亮了阿房宫殿堂的华彩。海报设计也破土而出。借船出海--世博开馆，阿房有礼在著名的三国战例赤壁之战里，周瑜和孔明借东风之力，燃烧了曹操三百里军营，击溃了八十万大军。非孔明周瑜有此冲天之神力，可他们可以借助上天的巨擘推自己一把，从而创造雄武有力的业绩。2010年的中国，空气里尽是世博的欢欣气息。具有敏感专业素养的左岸人灵机一动，为何不趁此机会，借船出海，扬起阿房宫号的豪华版长帆呢？亮点一出，之后便是忙碌紧张而又充满兴奋气息的创意策划，为时不久，创意性的借船出海策略便宣告出炉。左岸人用文化这个纽带艺术性将世博园和阿房宫扭结在一起，世博会聚集了各国物质与精神文化财富，阿房宫荟萃了六国之奇珍异宝、瑰丽书简，在文化精神层次上，它们一脉相承。为此，左岸人打出了世博开馆，阿房有礼这样的口号，将乘着世博这样的大船在波澜壮阔的商海里创出属于自己的航线。 阿房歌舞激荡心灵穿越古今左岸策划颔首微笑再上征途2010年7月13日，大型史诗乐舞景观剧《阿房宫赋》在西安秦阿房宫遗址震撼首演。飞扬恢弘的音乐、绚丽华美的舞台呈现，清激光、水幕、火海、烟幕、十块LED屏幕播放多媒体影像，配合古典舞蹈。惊艳亮相。阿房宫人潮涌动，掌声不息。左岸人成功策划了一起大型历史歌舞剧的项目，妙手成春。没有庆祝，没有雀跃，收拾好道具，收拾好快乐心情。左岸人，永远在路上。