初中历史部编版九年级上册第二单元 第6课希腊罗马古典文化ppt课件
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初中历史部编版九年级上册第二单元 第6课希腊罗马古典文化ppt课件

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时间:2021-08-27

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资料简介
第6课 古代希腊罗马文化 一、文学和雕塑 二、建筑艺术 三、哲学和法学 四、公历的缘起 文学:特点是“神人同形同性”。 史诗: 《荷马史诗》 寓言: 《伊索寓言》 戏剧: 《被缚的普罗米修斯》 《俄狄浦斯王》 盲诗人荷马 《 荷 马 史 诗 》 两 部 一、文学和雕塑 希腊、罗马的古典文化体现在神 话、文学、艺术、哲学、科学、史学、 法学、体育等各个方面。 《荷马史诗》 是宝贵的文学遗产, 也是了解早期希腊 社会的主要文献。 罗马的万神庙 万神庙是罗马穹顶建筑技术的最高代表 大竞技场又称罗马大 角斗场、斗兽场,是专为 野蛮的奴隶主看角斗而建 造的。它建于公元1世纪, 是希腊柱式建筑与罗马拱 门建筑技术结合的典范, 在工程技术上达到了极高 的水平。整个建筑物呈椭 圆形,底部坚实。除了可 以表演角斗、斗兽外,还 可灌水表演海战场面。 罗马大竞技场遗址 三、哲学和法学 哲学 古希腊哲学成就突出。德谟克里特提出了“原子论”, 认为宇宙万物是由微小的“原子”组成。苏格拉底的思考 转向人生社会,这位哲学家终生探讨人的灵魂、美德和幸 福等问题。他提出,求得知识的最好办法是有系统的问和 答;他还主张“人应该认识你自己”,这对认识人的内心 世界具有重要意义。 逆境是人类获得知识的最高学府, 难题是人们获得智慧之门。 ——苏格拉底 古希腊三贤 苏格拉底 柏拉图 亚里士多德 亚里士多德是一位百科全书式的学者。他对许多学科 都有贡献。亚里士多德是柏拉图的学生。他有一句名言: “吾爱吾师,无更爱真理。”亚里士多德解剖了许多动物, 奠定了动物学的基础。他是逻辑学的创始人,提出的演绎 等方法成为科学研究的方法论基础。 法学 法学是罗马人最伟大的成就之一。《十二铜表法》是罗 马法制建设的第一步,是后世罗马法典乃至欧洲法学的渊源。 罗马帝国的法学家们对法律进行了广泛论证,包括适用 于罗马公民和非公民之间关系的万民法、关于商品生产和交 换的经济法,以及众多的法律概念。它们共同构成了完整的 罗马法学系统。 真正的法律应该对一切人有效, 应该永远有效。 ——罗马政治家西塞罗 四、公历的缘起 罗马的历法来源于古埃及人的太阳历。凯撒命人以太阳历 为蓝本编制新的立法,称“儒略历”。为纠正每年将近6小时的 误差,采取每四年增加一天的方法进行调整,既每逢被4整除的 那一年为闰年,在2月份增加一天。4世纪,罗马皇帝以此作为 基督教历法。儒略历后来成为今天人们使用的公历的基础。 公历每月的天数不全相同,其实是人为的结果。每年365天 原是这样分配:单月31天,双月30天,只有2月为29天。凯撒的 继承人屋大维的生日在8月,他从2月抽出1天加到8月,结果2月 减少至28天,8月变成大月31天。最终,形成了“七前单月大、 七后双月大”的历制。 公历使用到16世纪时,又产生了误差。于是当时的罗马教 皇格里高利十三世对闰制进行改革,即仍然4年一闰,但逢能被 100整除的那一年不闰,到逢能被400整除的那一年再闰,这样 每400年闰97次,误差就极小了。因此现在通用的公历又叫“格 里高利历”。 1.它是希腊建筑艺术的典范之作,其显著特色是圆柱柱廊和 装点着美妙浮雕的三角形山墙与中楣。它是古希腊宗教活动 地点。它是( ) A. 帕特农神庙 B. 圆形大剧场 C. 巴黎圣母院 D. 万神庙 2.历法是根据天象变化的自然规律,计量较长的时间间隔, 判断气候的变化,预示季节来临的法则。“儒略历”是以下 哪一时期制定的历法( ) A.屋大维时期 B. 汉谟拉比时期 C.伯里克利时期 D. 凯撒时期 市场定位与市场营销组合 市场定位与市场营销组合 ——市场定位 ¨ 市场定位就是根据竞争产品在市场上的位置,针对顾 客对该产品的某种特征或属性的重视程度,决定或树 立本企业产品相对于竞争产品的独特形象的活动。 ¨ 市场定位的实质是取得目标市场的竞争优势,确定产 品在顾客心目中的适当位置并留下深刻印象,以占领 更大的市场份额 市场定位与市场营销组合 —市场定位的步骤 ¨ 确认本企业及产品的竞争优势 ¨ 准确的选择相对竞争优势 比较竞争者的经营管理、技术开发、生产、市场 营销、财务等。 ¨ 显示独特的优势 通过宣传促销准确传播 强化、稳定、巩固 纠正偏差 市场定位与营销组合 —市场定位的方法 ¨ 属性和利益定位 ¨ 价格和质量定位 ¨ 用途定位 ¨ 使用者定位 ¨ 结合定位 ¨ 初次定位与重新定位 ¨ 对迎头定位与回避定位 市场定位与营销组合 ¨ 市场营销组合 — 是企业可以控制的各种变量组合 产品策略 渠道策略 促销策略 价格策略 —— 市场营销工作的好坏,不仅取决于单项策略的优 劣,而且在相当程度上取决于各项策略的协调与 组合。 市场定位 与营销组合 —产品策略 ¨ 产品:包括提供给市场的、能够满足客 户某种需要的任何有形物品和无形服务。 ¨ 整体产品 ---核心产品:为顾客提供基本的效用、利益或功能 ---形式产品:产品的实体和外观。 包括产品的品质、款式、特性、品牌与 包装 ---延伸产品:指产品各种附加利益的总和。 通常包括维修服务、培训服务、送货、 安装与各种保证。 市场定位营销组合 —市场定位营销组合 ¨ 企业通过深入分析和研究,对目标市场 有了充分的认识后,为了实现经营目标, 取得最佳经济效益,必须综合运用各种 可能的市场营销策略和手段,将其组成 一个系统化的整体策略并付诸实施,这 一整体策略称为市场营销组合策略。 市场定位与市场营销组合 ¨ 产品的生命周期 投入期:销量有限,销售费用高。 成长期:销量增长很快,成本大幅度下降。 成熟期:销量增长停滞甚至下降,同类产品 竞争日趋激烈。 衰退期:销量下降趋势更加明显。 市场定位与市场营销组合 ¨ 产品生命周期战略 —引入期营销策略 快速掠取策略 快速渗透策略 缓慢掠取策略 缓慢渗透策略 —成长期营销策略 改进产品质量 进入新的细分市场 进入新的分销渠道 促销的重点从扩大产品知名度转移到本企 业产品的形象为主 适当时机降低价格 市场定位与市场营销组合 ¨ 产品生命周期 —成熟期营销策略 市场改进 -进入新的细分市场及夺取竞争对手 的顾客 -增加使用频率和每次的使用量 -市场重新定位,寻找有潜在需求的 新客户 产品改进 -整体产品概念中任何一个层次的改进-产 品的再推出 营销组合的改进 市场定位与市场营销组合 ¨ 产品生命周期战略 —衰退期战略 集中策略 维持策略 收缩策略 放弃策略 市场定位与市场营销组合 ¨ 价格策略 选择企业定价目标 —生存 —当期利润最大化 —市场份额领先地位 —产品质量领先地位 市场定位与市场营销组合 ¨ 价格策略 —定价方法 成本导向定价 竞争导向定价 需求导向定位 市场定位与市场营销组合 ¨ 促销策略 促销的主要形式 —广告 —人员促销 —营业推广 —公共关系 市场定位与市场营销组合 ¨ 促销策略 促销的作用 —向有关各方提供信息和情报 —刺激顾客的购买欲望 —树立公司及产品形象 —维持和扩大市场份额 市场定位与市场营销组合 ¨ 渠道策略 —对产品从生产者转移到消费者所必须完成的工作加 以组织,其目的在于消除产品与使用者之间的距离。 —渠道的主要职能 调研 促销 联系 配合 谈判 物流 融资 承担风险

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